Aprovechando la oportunidad del evento de innovación empresarial y tecnológica, el Valencia Digital Summit 2022 en el que participaron más de 1.500 startups, 250 inversores y 150 corporaciones, así como 300 ponencias de líderes tecnológicos de diferentes países, en Dcycle desarrollamos y presentamos un algoritmo que, a través de la voz, detecta cuándo una empresa está haciendo greenwashing o es realmente sostenible. El objetivo: concienciar sobre si las estrategias de sostenibilidad que se aplican dentro de las empresas son adecuadas, o no.
¿Por qué esta dinámica en un evento como este?
En Dcycle entendemos la sostenibilidad a través de los datos y la tecnología, por lo que creamos una innovadora dinámica en la que, en apenas un minuto, cuentas tu presentación de negocio y cómo enfocas la sostenibilidad en tu empresa a un dispositivo de voz que detecta si estás haciendo greenwashing o si eres sostenible.
Retamos a cada una de las personas que pasaron por el stand, que compartimos con BStartup by Banco Sabadell, a presentarse y contarnos qué tipo de estrategias están llevando a cabo y qué medidas están implementando en materia de movilidad, energía, medición de emisiones, reducción y más. El algoritmo proporcionaba un análisis y categorización en base a criterios inteligentes. En función de lo cerca o lejos que estén del greenwashing, se les comunicaban los resultados en una escala que va desde greenwasher (puntuación 0) hasta sostenible (puntuación 10).
Además, optamos por una acción que promueve la transparencia, enviando a los participantes contenidos que las propias empresas podían compartir en sus redes sociales. Estos resultados les invitan a replantearse si realmente están haciendo todo lo posible para orientarlas y ayudar a las pymes a afrontar la revolución sostenible.
¿Qué es el greenwashing y por qué es un problema creciente?
El greenwashing, o lavado verde, consiste en hacer afirmaciones engañosas o no fundamentadas sobre los beneficios ambientales de un producto, servicio o empresa. Es una práctica que preocupa cada vez más a reguladores, inversores y consumidores.
Con la introducción de la Directiva Europea sobre Declaraciones Medioambientales (Green Claims Directive) y regulaciones publicitarias cada vez más estrictas en toda Europa, las empresas que realicen afirmaciones ambientales no verificadas se enfrentan a sanciones legales y pérdida de confianza. Para las empresas que trabajan de forma genuina en sostenibilidad, el greenwashing de sus competidores crea una competencia desleal y erosiona la credibilidad de todo el sector.
Por eso, herramientas que ayuden a distinguir los esfuerzos auténticos de las afirmaciones superficiales son cada vez más necesarias. El detector de greenwashing fue diseñado precisamente para iniciar esa conversación de forma accesible y participativa.
Cómo funciona el detector de greenwashing
El algoritmo detrás del detector evalúa varios indicadores clave al analizar las declaraciones de sostenibilidad de una empresa:
- Métricas concretas vs. lenguaje vago: Las empresas que pueden citar datos específicos (emisiones medidas, porcentajes de reducción, compensaciones certificadas) obtienen una puntuación más alta que las que usan términos genéricos como “ecológico” o “verde.”
- Alcance de la medición: Las organizaciones que miden en los tres alcances de emisiones (directas, energéticas y cadena de valor) demuestran un enfoque más completo.
- Objetivos de reducción: Tener objetivos definidos y con plazo, alineados con marcos como Science Based Targets, indica un compromiso real.
- Verificación de terceros: Las afirmaciones respaldadas por auditorías independientes o certificaciones (como ISO 14064 o TÜV Rheinland) tienen más peso que los datos autorreportados.
- Acción vs. intención: El algoritmo distingue entre empresas que ya han implementado medidas y las que solo expresan intenciones futuras.
Aunque el formato de un minuto en el Valencia Digital Summit estaba diseñado para ser rápido y participativo, ilustra un principio importante: la sostenibilidad debe ser medible y verificable, no solo un mensaje de marketing.
De la concienciación a la acción
El detector de greenwashing fue más que una novedad en un evento tecnológico. Representa el enfoque que Dcycle aplica con cada cliente: la sostenibilidad debe estar basada en datos. Sin una medición precisa, es imposible establecer objetivos de reducción realistas o verificar el progreso a lo largo del tiempo.
Para las empresas que quieren ir más allá de las promesas vagas de sostenibilidad, el primer paso es siempre la medición. La plataforma de recopilación automática de datos de Dcycle ayuda a las empresas a cuantificar su impacto ambiental en todos los alcances, proporcionando la base de datos transparente que separa la sostenibilidad genuina del greenwashing.
Tanto si tu empresa está empezando su camino hacia la sostenibilidad como si busca mejorar sus reportes actuales, disponer de datos verificados es lo que marca la diferencia. Solicita una demo para conocer cómo Dcycle puede ayudar a tu organización a construir una estrategia de sostenibilidad creíble y basada en datos.
La sostenibilidad está al alcance de todos, pero solo cuando se respalda con números reales.
